Toimittaja Kong Dechen
Osta kuppi maitoteetä suositulla IP: llä ja siirry sitten erilaisiin kokemuksellisiin myymälöihin ”Punch In”; Kuluttajamalli.
Ulkomaisten tiedotusvälineiden mukaan länsimaat keksivät ostoskeskuksen muodon ja Kiina päivitti sen ”kokemuskeskukseen”.Tällä hetkellä Kiinan suurten kaupunkien ostoskeskukset kiihdyttävät muutosta ja siirtymistä ostoksista monenlaisten elämäntapojen kokemuksen tarjoamiseen.Millaista kuluttajien elinvoimaa tämä uusi suuntaus inspiroi?Muutama päivä sitten toimittajamme vieraili useissa ostoskeskuksissa saadakseen selville.
Ei enää vain pyrki tarjoamaan rikkaita tuotteita
Äskettäin Chiikawa -teemapop -UP -kauppa Pekingin Chaoyang Daue Cityn ensimmäisessä kerroksessa on ollut ympyrässä.Kaupan järjestämät pop -UP -aktiviteetit houkuttelivat monia kuluttajia ”kirjautumaan sisään”.
”Ystäväni ovat ostaneet minut tällä kertaa. Asiakkaat tulivat myös Tianjinilta, Hebeiltä ja muilta paikoista tehdä erityinen matka. Jotkut ihmiset jopa ottivat matkalaukun tavaroiden skannaamiseen.” ’Punch -kortit’ tulevat. ”Hän, joka oli rivissä myymälän ulkopuolella, kertoi toimittajille.
Chaoyang Dayue Cityn henkilökunta kertoi toimittajille, että Chaoyang Dayue City ja erilaiset tuotemerkit kaivaavat yhdessä IP -resursseja ja luovat teemakohtauksia muodostaen uuden tyyppisen kulutusmallin, joka houkuttelee nuoria asiakkaita.Tämä pop -UP -tapahtuma toteuttaa todellisen Name -nimitysjärjestelmän. loma.”
Beijing Beitou Shopping Park -puistossa maalausmuseo, joka tarjoaa kuluttajille käden drawn -kokemuspalvelut, on erittäin suosittu.”Aikaisemmin suurin osa asiakkaistamme oli esikoululaisia, ja myymälän opettajat opasivat heitä. Viime vuodesta on enemmän aikuisia.” ”. Tämä myyntipiste tulee,” jotkut asiakkaat aikovat antaa työlle lahjan, ja heidän mielestään tällaiset lahjat ovat uusia. ”
Toimittaja vieraili, että monet suuret ostoskeskukset Pekingissä avasivat yleensä monia kokemuksellisia myymälöitä, kuten kuntosali, käsipyörät, Mini KTV, videopelikaupungit, sisätilojen hiihtokeskukset, vanhempien huvipuistot jne.”Fyysinen liiketoiminta on helppo pudota” korkean suosion, alhaisen kulutuksen ”kehityspullonkaulaan, ja sen on nopeutettava tarjonnan laatua.” Kauppaministeriöstä kertoi toimittajille, että suuret kaupalliset kompleksit kohtaavat kiihkeästi kiihkeästi kilpailua, ”kokemus ja trendikäs liiketoiminta on yksi tärkeistä kilpailupisteistä. Viihteen ja kuraation viljely voivat antaa nuorille mahdollisuuden löytää kuulumisen ja pyrkimyksen kulutuksen tunteen. ”
Aikaisemmin ostoskeskus keskittyi ”osta kaikki” täydellisillä tuotteilla ja laajalla kattavuudella.E -kaupankäynnin alustojen voimakkaan nousun myötä perinteiset ostoskeskukset eivät ole vähitellen onnistuneet houkuttelemaan kuluttajien ”yksi -pysäyttäviä ostoksia” täysimittaisen asettelun kautta.”Internet murtaa ajan ja avaruusrajoituksia, jotka voivat tarjota kuluttajille valtavia vaihtoehtoja tuotteille. Tällaisen kilpailun kohdalla monet tavaratalojen vähittäiskaupan yritykset ovat luopuneet menneiden” suurten ja täysin ”sijoittamisen ja keskittyneet kulutustottumuksiin Tietyt asiakaspohjat.
Dong Chao kertoi, että perinteiset ostoskeskukset kiihdyttävät sopeutumisen, muutoksen ja päivityksen vauhtia.”Esimerkiksi Wangfujing -ryhmän myymälät yhdistettynä kuluttajien kysynnän ja omien toimintaominaisuuksiensa muutoksiin, jatkoivat uusien resurssien käyttöönottoa ja kehittivät” yhden kaupan, yhden politiikan ”yhdistelmäoperaation; Tianhongin osakkeet keskittyvät mainostamiseen Tavaratalojen lukumäärä tiheästi asutuissa yhteisöissä, jotka asuvat yhteisössä yhteisössä yhteisöön. .
Neljä avainsanan tulkintamuutosta
Dong Chao analysoi, että suurten ostoskeskusten muutossuuntaus voidaan kuvata neljässä avainsanassa: sosiaaliset kokoontumiset, nuoret valtakeskukset, kulttuurikulutuksen skenaariot ja vanhempien lasten interaktiiviset keskukset.
”Kun tulet ulos, keskitytään” ostoksiin ”sen sijaan, että vain ostaa asioita.””Tänään on syntymäpäiväni. Valitsin täällä syntymäpäiväjuhlini sijainnin. Ostoskeskuksen liiketoimintamuoto on suhteellisen täydellinen. Jokainen voi ostaa jotain, syödä ja juoda täällä. Se sopii erittäin sopivaan paikkaan, jossa juhlat.” Zhang Beiha sanoi.
Sosiaalisten kokoontumisten ulkopuolella ostoskeskus muuttuu nuoreen voimakeskukseen.
Kova koripallopeli on ulkona koripallokentällä laatikon ulkoilmakoripallokentällä.Tämä on ensimmäinen ulkovalo ja varjokoripallokenttä, jonka yhdessä laatikon tuotemerkin NBA Hoop Park -koripallopuisto on perustettu.Nuorten asiakastukikohtien viskositeetin ja kokemuksen parantamiseksi laatikko suunnitteli myös useita aktiviteetteja, kuten Mao -lapsia, jotka hyppäävät ystävyyttä, Urban Light Art -foorumia, Halloween -meikkijuhlia ja katuvesiä rullalautailua, jotta nuoret tulisi tulla uudelleen Offline -liiketoiminta ”koti”.Syyskuussa 2023 avaamisen jälkeen kyseisen vuoden lopusta lähtien laatikkokerroksen liikenne on ylittänyt 920 000 ihmistä, ja se on tuonut enemmän nuoria asiakkaita kaupallisen alueen Pohjois -kamariin.
”Jatkamme brändin laatua ja lisäämme kuluttajille enemmän yllätyksiä.” -Kuluttajat.
Kulttuurikulutusskenaariot ovat toinen merkittävä muutossuunta suurille ostoskeskuksille.
Klo 8 illalla ”Love of Light and Night” -peli Xilituunin sisäänkäynnissä, Sanlitun, Pekingin, ei voinut katsoa sitä yhdellä silmäyksellä.”Tämä on myymälän normi.” se.”Joka kerta kun se on linkitetty, myymälän yritys on erittäin suosittu. Tilaamisen tilaamisesta 1-2 tunnin ajan. Joskus perustamme sidoslahjan myymälästä kerätä tai ostaa, ja se myydään loppuun Pian kaupat ja muut kaupat ovat usein varastossa.
Muutoksen aikana ostoskeskuksessa oli myös vanhempien interaktiivisen keskuksen rooli.
Kävely Pekingissä sijaitsevan Kaide -ostoskeskuksen kolmessa kerroksessa, vanhempien lasten interaktiiviset kaupat, kuten GO, soittimet, robottiohjelmointi ovat korkeat.Neiti Zhang, joka lähetti lapsensa kauppaan opiskelemaan, kertoi toimittajille, että ostoskeskus sopii yhä enemmän paikkaan, jossa vauva on ”yksi pysäköinti”.”Lapsilla on laaja valikoima kiinnostuksen kohteita ja he haluavat oppia kaiken. Oppimisen jälkeen hän haluaa silti mennä persoonan Gaoon, ja joskus hän kokee käsikirjoituksen tutkintatapauksen. Tämän kerroksen erilaiset lasten ystävälliset muodot voivat tehdä lapsista onnellisia ja vanhempia Huoli.
Perinteisen vähittäiskaupan raja on vähitellen kadonnut
Esittelemällä uusia muotoja, päivittää uusia kohtauksia ja luoda uusia kokemuksia … Kaikissa maissa suuret ostoskeskukset omaksuvat muutoksia yksimielisyyteen ja muuttamaan perinteisen vähittäiskaupan mallin.
Ensimmäisen prikaatin ryhmän sijoitusjohtaja Guo Fang ja Wangfujing -konsernin johtaja kertoi, että perinteisten yksittäisten teollisuudenalojen on vaikea sopeutua nykyisiin henkilökohtaisiin ja monipuolisiin kuluttajien tarpeisiin. Yhä useammat operaattorit ovat alkaneet alkaa kiinnittää huomiota kulttuurimatkailun ja liiketoiminnan kehitysmalliin ja tutkia perinteisen kulutuksen ja kulttuurimatkailumerkkien orgaanista yhdistelmää.”Kokemuksesta, skenaariosta ja nautinnon tunteen luomisesta on tullut uusi hotspot. Xi’an Wangfujing Yongning -myymälän ottaminen esimerkiksi projekti siirtyi perinteisistä tavarataloista” King -kokemukseen ”, perinteisten liiketoiminnan rajojen yli ja saavutettiin Resurssien tehokas jakaminen resurssien jakamisen avulla.
E -urheiluteollisuuden popularisoinnin ja ”murtamisen” kehityksen myötä nuorten kuluttajien rakastamat elementit ovat myös herättäneet kaupallisen kiinteistöjen suosion.Kiinan kiinteistöyhdistyksen yrityskulttuurin ja matkailun kiinteistökomitean sihteeri Cai Yun kertoi, että E -urheilun markkinoiden koon odotetaan edelleen laajentumista.Tulevaisuudessa eriytetyssä kilpailussa ”Business+E -Sports” -mallilla on suuri kehityspotentiaali.”Näinä vuosina monet tavaratalot ja ostoskeskukset ovat yrittäneet käyttää E -urheilun ympyrän faneiden nuoria muuttaakseen ostoskeskuksen suuren asteikon e -urheilulajiksi ja viihdekilpailuun ja esittämään E -Sports IP -teemanäyttely, yhteinen pop -UP jne. Cai Yun, kilpailevien fanien fani. ”Cai Yun sanoi.
Viime vuonna Kiinan kulutustavaroiden vähittäismyynti saavutti 47,1 biljoonaa yuania, yhteensä innovaatiota, mikä on 7,2%edellisenä vuonna. Merkittävämpi.Tämän vuoden ”hallituksen työraportti” ehdottaa uuden tyyppisten kulutustyyppisten kulutuksen, vihreän kulutuksen, terveyden kulutuksen edistämispolitiikan toteuttamista ja aktiivisesti uusien kulutuksen kasvupisteitä, kuten älykkäitä koteja, viihdematkailua, urheilutapahtumia ja kotimaan tavaroita.Erilaisten uusien kulutustyyppien jatkuvan kasvun myötä eri ryhmien kulutustottumuksiin sopiva ”tavaratalo+” -malli on yhä rikkaampi, ja perinteisten vähittäiskaupan rajat katoavat vähitellen.
Kuinka suuren ostoskeskuksen tulisi sopeutua uuteen rooliin?
”Kaupallinen kompleksi on tärkeä rooli asukkaiden tarpeiden tyydyttämisessä ja kaupunkien kulutustason parantamisessa. Se on usein kaupungin maamerkki.” Kaupallisten kompleksien kilpailukyky ja vetovoima, ostoskeskusten tulisi olla vahvoja markkinoiden sijoittamisen ja liiketoimintamuotojen mukauttamisen suhteen.
Dong Chao uskoo, että suurten ja keskisuurten kaupunkien suuret kaupalliset kompleksit ovat tulleet osakekilpailun vaiheeseen.”Kun kaupungistuminen on kehittynyt korkealle tasolle, osakekurssien sisäisestä optimoinnista ja uudelleen yhdistämisestä kaupallisella alalla tulee tärkeä osa kaupunkiliiketoiminnan korkealaatuista kehitystä. Onko se vasta rakennettu vai muutettu, kaupallinen projekti Pitäisi kiinnittää huomiota eteenpäin suuntautuvaan asetteluun suunnitteluprosessin aikana. .
Raportti/palaute