Teksti ｜ Urheiluteollisuuden ekosysteemi yin roikkuu

Muokkaa ｜ Li Luyuan, Yin Hao Nan

Oli alle 100 päivää ennen Pariisin olympialaisten avaamista.Yksi kohokohdista ennen näitä olympialaisia ​​on, että monet luksusmerkit ovat tulleet tilanteeseen sponsoroimalla, mikä tekee Pariisin olympialaisista hieman loistavamman-

Missä tahansa näet, luksusbrändien hahmo voidaan nähdä kaikkialla: Avaa LV -räätälöity matkalaukku ja ottaa pois olympialaiset. .

Näiden luksusbrändien sponsorointi lisää kimaltelun jokaiseen olympialaisten yksityiskohtiin.Mutta vain siinä lavalla, että ihmiset koskettivat rajaa, osoittaen mahdollisuuksia ja ehdotonta oikeudenmukaisuutta, luksusbrändien käytännöllisyyttä kritisoidaan aina.

Viime vuosina muodin ja urheilun rajat ovat vähitellen hämärtyneet. Pariisin olympialaisten jälkeen näiden kahden yhdistelmä on syvällisempi.

LVMH, Yaogao -hotellin siunaus, ”Jinyi Jade Food” -olympialaiset ovat tulossa

100 vuoden kuluttua olympialaisista palasi Pariisiin, Ranskaan.Millaista muodon isäntä ranskalainen joukkue ilmestyy avajaisiin niin suuressa hetkessä?

Berluti High -Ed -muotobrändi Berluti antoi vastauksen.Brändi ilmoitti 17. huhtikuuta virallisesti avajaisjuhlastaan ​​ranskalaiselle joukkueelle.

Berluti suunnitteli uusia tuotteita, kuten puvut, paidat ja lenkkarit ranskalaiselle joukkueelle. urheilijoista, joka on myös muodollinen ja juhlallinen.

Tätä mallia varten brändi kaatoi paljon sydäntä.Vaatteiden osiossa käytetään yhteensä 8000 metrin kankaita, joiden kokonaispituus on yli 100 kilometriä, mikä vastaa kahden maratonin välistä etäisyyttä.Berluti tunnetaan muodon nahkakengistä.

Jos aiemmissa olympialaisissa on avainsana, kuten tekniikka, ympäristönsuojelu, perintö … Pariisin olympialaisten avainsanat ovat ”ylellisyys”.

Berlutin emoyhtiö LVMH -konserni osti tämän historiallisen muotimerkin vuonna 1993.Tällä kertaa Berluti voi suunnitella avajaiset ranskalaiselle joukkueelle, ja se on myös osa LVMH: n olympialaisten ja paralympialaisten ”vanhempaa kumppania”.Sanotaan, että sponsorointimaksu on jopa 150 miljoonaa euroa.

Monet LVMH -ryhmän tuotemerkit liittyvät läheisesti olympialaisiin. Niiden joukossa korubrändi on edelleen kaunis ja supistui olympiamitalin suunnittelusta.

Mitalin ominaisuudet ja kohokohdat ovat metallipala, joka kuuluu upotettuun Eiffel -torniin.Korjauksen aikana jotkut alkuperäisen rakennuksen metallit korvattiin. Nämä säilyneet rautaviipaleet upotettiin koko mitalin keskelle, kuten timantit korkean luokan koruilla.

Lisäksi LVMH -ryhmän Sephora on tullut myös olympialaisten taskulamppujen virallinen kumppani.

Näiden muotibrändien ja korkean kestävien hotellien lisääminen tekee koko olympiamatkasta enemmän kuin erittäin ylellinen lomamatka.”Vogue” -lehti järjestää myös ”Vogue World: Pariisin” muotitapahtuman kesäkuussa Pariisissa, Pariisissa, teema pyörii ”olympialaisten ja ranskalaisten muodin” ympärillä.Ranskalaiset tuotemerkit Jacquemus ja Balmain paljastetaan näyttelyssä.

Kuka voi silti erottaa, onko kyse ”Pariisin olympialaisista” vai ”Pariisin muotiviikosta”?Urheilu ja muoti ovat edelleen sekoittuneet, ja luksusbrändit toivovat saavansa vaikutuksen olympialaisten sponsoroinnista.

Ylellisyysbrändi: enemmän eliittiä, enemmän urheilua, nuorempi

Ennen jokaista olympialaisia ​​tuotemerkeistä, jotka sponsoroivat merkintää, voi tulla painopiste.Olympiatapahtuman vahva vaikutus on absoluuttinen vetovoima tuotemerkille.Koko vuoden 2024 koko Pariisin olympialaisten liikkuminen on vaikuttanut globaaliin huomiointiin, ja altistuminen tällaisilla ylimmällä alueella on suurta merkitystä tuotemerkille.

Tokion olympialaisissa 2020 tapahtui monia pelejä myöhään illalla Amerikan ja Euroopan puolesta, mutta yli 3 miljardia katsojaa maailmassa katseli peliä.Tällainen valtava mittakaava ja jopa suuren asteikkojen tapahtuma, joka tunkeutuu lähes puoleen maailman väestöstä, ei ole toista vastausta paitsi olympialaisia.

LVMH ja muut rahat, jotka heittävät rahaa, on myös puristettava olympiasponsorointiluetteloon, joka voi olla tärkein ja perusvastuu.Mutta olympialaisissa on todellakin muita nähtävyyksiä, jotka saavat luksusbrändit tuntemaan olevansa kiehtova.

Ylellisyystuotteiden syntymän alussa se palveli vähemmistöä jalo. Vaikka kaikki edelleen laiminlyövät tällaisia ​​toimintasääntöjä, tämä käsite on edelleen liian perinteinen.Tuotemerkit haluavat tarttua sukupolvien kuluttajien, urheilun ja urheilun kuluttajiin.

Tässä vaiheessa Pekingin talviolympialaisten urheilijoiden ja luksusbrändien välisestä yhteydestä on tullut paras esimerkki.Kun amerikkalainen ilmainen hiihtopelaaja Julia Marino astui Pekingin talviolympialaisten Prada -taululle, Gu Ailingin Tiffany Ringistä tuli kuuma esine.

Pariisin olympialaisten sponsoroimalla LVMH: lla on suunnitelma vahvistaa edelleen brändiurheilugeenejä.

Aiemmin mainittu korubrändi on suunnitellut koruja Napoleonille ja Ranskan kuninkaalliselle perheelle.Mutta vuonna 2024 tuotemerkit alkoivat kääntää huomionsa kentälle, ja eri maiden urheilu eliitit voisivat silti tuoda loistavan valon brändin taustalle.

Kuninkaallisen perheen kaulassa käytetyistä edistyneistä koruista on nyt tullut mitali -esitteet, jotka ovat nousseet palkintokorokkeelle, on tällainen kunnia.Olympiamestarin arvostus on edistänyt tuotemerkin mainetta, jolloin jokainen olympialaiset saavuttivat läpimurton, Shangmei -tuotemerkin osallistuminen oli perusteellisesti ja brändin arvo heijastui.

Eliittiurheilijoiden myöntämä positiivinen altistuminen tekee tuotemerkistä huonontumatta korkean kestävän paikannuksen ja leviää vaikutuksen laajemmaksi.

Näillä tähtiillä, jotka erottuvat vahvuudellaan tietyllä urheilulajilla, on varaa sanaan eliitti ja myös nuoremman sukupolven huomion urheilukenttään.Tietenkin, ylellisyysbrändien on noudatettava eteenpäin suuntautuvia pyöriä tiukasti vahvistaaksesi sitoutumista olympialaisten ja huippuluokan urheilijoiden kanssa.

Loppujen lopuksi ”enemmän urheilua” tarkoittaa nuorempaa tuotemerkille.Maun osoittamisen lisäksi nuorten kuluttajien luksustavaroiden kysyntä on vähitellen muuttunut yksinkertaisesta muodista ja hyvännäköisestä keskittymiseen toimintaan ja käytännöllisyyteen.Osallistumalla urheilun sponsorointiin luksustuotteet tekevät brändikuvasta käytännöllisemmän, ja se edistää myös brändin tulevaisuuden kehitystä.

Paikallinen sponsorointi, tee brändi ymmärtämään paremmin olympialaisia

Urheilun sponsoroinnin kannalta LVMH on jo kokenut.

Vain kaksi vuotta sitten Qatarin maailmancup, LV: n yhden käsin Messi ja Ronaldo samassa kehyksessä tekivät Instagramin kymmenen parhaan joukon, ja siitä tuli ilmiömäinen markkinointitapahtuma.

Kun tarkastellaan valokuvamarkkinointia tuolloin, ei ollut uusia tuotteita, uusia malleja, eikä edes Messi Ronaldolla ollut samaa kehystä -valokuvaaja otti kaksi kuvaa ja syntetisoitiin sitten yhdessä.Mutta tällainen yksinkertainen valokuva sai LV: n tulla eniten luksusbrändistä maailmancupin aikana.

Yhteistyön avulla Pariisin olympialaisten kanssa LVMH tarttui jälleen kilpailun markkinointimahdollisuuteen ja luottaen Pariisissa, Ranskassa syntyneen tuotemerkin historiaan, se lisäsi maantieteen ja kulttuurin integrointia yhteistyön sponsoroinnissa, mikä on johtanut siihen Molempien osapuolten arvojen yhtenäisyys ja sallii tuotemerkin tehdä brändin.

Kun tarkastellaan vuoden 2020 Tokion olympialaisia, paikalliset sponsorointikauppiat Canon, Meiji, Riqing ja muut yritykset ovat keskittyneet tekniikan ja ruoan aloille. liittyy olympialaisiin.

Ranskan luksusbrändi käytti alun perin historiaa osana brändikulttuuria.Nämä tuotemerkit ja Pariisin olympialaiset ovat suuntaus vahvaan liittymiseen.

Sen jälkeen kun ranskalaisen joukkueen avajaiset julkaistiin, Pariisin olympialaisten puheenjohtaja Tony Estan Gai sanoi kerran: ”Berluti heijastaa täysin Ranskan huippuosaamista. Olemme ylpeitä voidessamme käyttää näitä vaatteita osoittaakseen maamme olemuksen. Poikkeuksellinen todiste”. ”

Sponsoroinnin poika ei ole kaikki LVMH: n toiminta.22 -vuotias ranskalainen uima -aloittelija Lyon Mal rikkoi edelleen 400 metrin sekoitettua uimaa Phelpsissä viime vuonna.

Aikaisemmin urheilijoita on saatavana urheilijoissa ennen kilpailua.Tällaisen rekrytoinnin avulla brändi veti urheilijat etukäteen ja päällystettiin ranskalaisille urheilijoille.LVMH: n kaltaisen ylimmän tason luksusryhmän allekirjoittaminen voi epäilemättä parantaa huomattavasti urheilijoiden henkilökohtaista liiketoiminnan arvoa.

Siksi, vaikka emme vieläkään tiedä, voiko avajaiset laskeutua Senna -joelle odotetusti, voiko Pariisin köyhä metrojärjestelmä tukea satojen tuhansien turistien tulosta? Yhteistyömuoto voi myös tarjota viite ja viite seuraavaan tuotemerkin sponsorointiin.